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滴滴快的合并:情人节的甜蜜难掩未来痛苦
2015-02-15 10:21  新浪科技  穆媛媛  我要评论()
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滴滴和快的在一起了!

这个曾经令所有人都以为不可能的事却真实的上演了。而且就在2月14日当日,这令几乎与浪漫不沾边的互联网圈在2015的情人节里浪漫的不着边际。

至此,持续了近两年的打车补贴大战或将告一段落。

为啥合并?

在打车软件领域,滴滴和快的一直以来就互为对手,曾经一度也因市场份额占比而打的不可开交。然而这对“死敌”却在西方传统节日情人节里签署合并协议,双方以100%换股方式进行合并。

曾经的对手,如此迅速的转为合作伙伴,令外界很诧异,二者为何如此迅速抱团?

首先,目前滴滴快的只是在出租车和专车方面领先,但在整个出行领域还有很多可做的业务,比如专车、代驾、公交,甚至同城快送等,这也需要足够多的人力和资金支持。

尤其在专车领域,快的、滴滴都不具备明显优势,虽在进入时间上早于神州,但车源方面明显不及神州的资源优势,在用户、订单方面虽优于易到,但早在三年前易到、AA已经布局并逐渐进入该领域,已经有了一定的市场用户积累。

一旦这些竞争者发力,滴滴、快的要单打独斗或显势单力薄,加之二者都是希望能够改变现有格局,合并不失为一个好的方式。通过合并,一方面可以吸引更多用户的关注,另一方面双方的用户将进行共享,竞争力得到提升。

其次,合并有利于降低成本,提升市场议价权。通过几轮总额高达几十亿元的融资,以及两年多来的烧钱补贴大战,滴滴、快的包括投资方都在试图找到节约成本、提高营收的通道,因而合并就是一个手段。

合并之后,在出租车领域的补贴大战就将逐渐停止,这部分成本在原有的竞争中对于二者而言是不小的开支。而后通过资源共享,也能大幅节省其他开支,因而对二者而言在未来市场或将占得较大话语权,甚至一定程度上影响行业规则的制定,同时更重要的是避免资源浪费。

再次,有确切消息显示,百度正在撮合Uber和易到合并,面对uber这样一个巨型对手,谁敢掉以轻心?当然,滴滴与快的合并之后或将刺激该领域更多并购案的发生,但更重要的是可以遏制一些恶性竞争的发生。

基于以上几点,滴滴与快的的合并或为二者本身以及整个打车软件行业带来利好,但或许也意味着整个行业洗牌即将开始。

掩盖不了的断袖恋

强强联合就一定强?未必。但凡竞争企业的并购,舆论的焦点之一必定是,1+1是否大于2?事实上,众多并购案都说明,即使是相对互补的企业并购,达成“1+1=2”的结果已是稀有,而业务雷同、用户重合的合并,则大多惨不忍睹。虽然滴滴、快的”特意“挑选了西方情人节当天宣布”婚讯“,但客观来看,两者更像是一场男男之间的断袖恋。

出行市场想象空间巨大,但现已成形的仅有打车和专车市场。滴滴、快的均以打车软件起家,后延伸至专车领域。打车软件市场的格局已基本确定,但在专车领域,滴滴快的面临一样的短板和政策问题:私家社会车辆过多,无汽车租赁业务积累,虽然通过挂靠手法暂时规避政策问题,但危机依然存在。而在传统打车市场,两家的用户群体和司机群体高度重合(两家官方宣布的占有率均超过60%),否则也不会有此前腥风血雨的补贴大战。

双方的业务无法形成互补,组合后的市场必然缩水——可借鉴的前车是隔壁的视频行业,优酷土豆合并之后,土豆在短短一年内由视频行业第二名迅速退至五名之外:高度重合的内容和用户,在两家合并后,只能进行”二选一“的抉择。同样,在出行市场,未来同属一家公司的滴滴和快的,也必将共享出租车和专车资源,补贴等优惠政策即使存在也必将统一或保持一致,缺乏竞争和补贴优惠的打车、专车服务,不仅弱势的一方将损失重合用户,边缘用户(被补贴政策所吸引的用户)也将大量流失。

即使不够乐观,如何整合也是舆论和双方员工所关注的焦点:差异化、双品牌运作,对滴滴和快的来说,是合并期间唯一可选,但困难重重的选择。业务雷同,用户重合,出行的核心需求统一,如何分类用户并且在产品上进行区隔?也许最终的结果也只是”消灭了最大的竞争对手“而已。

依然是视频行业优酷和土豆合并的例子:合并宣布三年后,双方才算真正完成整合,土豆新团队基本稳定,发力韩剧、韩国综艺内容,重新树立年轻化品牌——虽然错过了移动视频发展的黄金时间,用户量增长有限,但已找回了些许存在感。相对来说,优酷和土豆的品牌形象差异较大,合并操盘手还是出身投行的古永锵,但优酷土豆合并已是公认的失败并购案例。那么问题来了,品牌形象都几乎无差别、甚至尚未有时间形成品牌形象的滴滴、快的,又会何去何从?

最后的细节是:不裁员的承诺肯定有,但人员流失不可避免。一方面,互为死对头的企业员工,在情感和文化上将极难融合;另一方面,从成本考虑,高度重合的业务没有必要保留两套系统,不裁员是真,但让人走却有千千万万的方法。

新闻热线:010-68947455

关键词: 滴滴 快的

责任编辑:新闻中心

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