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微影时代发布“三多”泛娱乐合作计划
2017-06-28 09:42:00  新浪娱乐    我要评论()
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6月27日,微影时代在京召开2017年度战略合作发布会,CEO林宁公布了以IP为核心的“三多”泛娱乐实践计划:IP的多文本开发、多场景宣发、多商业模式变现矩阵。基于这“三多”的泛娱乐新生态IP链条,微影时代在现场发布了与爱奇艺、豆瓣、《看电影》、南京艺术学院的多项战略合作。

微影时代CEO林宁:娱乐和商业在深度融合,中间的链条就是IP

微影娱跃从票务切入到泛娱乐的领域,到现在已经有整整三年的时间,这三年也是以电影为首的泛娱乐快速井喷和蓬勃发展的三年。在快速稳步成长的同时,微影时代也洞察到了中国泛娱乐行业正在悄然发生变化。

“电影产业从去年下半年开始突然急转,单屏幕的产出在逐年下降。最大的原因是观众变了,线下场景娱乐方式开始分众化和碎片化。”微影时代CEO林宁认为,原来的消费模式可能会有大改变,未来社区式影院、点播式影院会蓬勃发展,而泛娱乐综合体验中心会是未来迭代的方式。

“以后也许娱乐和购物是一体的,娱乐和商业在深度融合,中间的链条就是IP。”林宁提出以IP为轴心的“三多”战略,一是IP的多文本开发,二是IP的多场景宣发,三是IP的多商业模式变现矩阵。打造IP矩阵,搭建IP金字塔,拉长整个IP链条,拓宽和开掘IP集群上的每一个消费环节、增值点,融合呈现多维度、立体式、交互式的IP泛娱乐新生态。

微影从去年开始深入到内容行业,也拥有了一些IP,包括《长安十二时辰》、《敦煌魔幻系列》、《雪孩子》、《三星堆之后裔解密》、《怪探司马洛》、《锦衣少年行》、《少年幻兽师》、“辛夷坞”三部曲等等,将针对“三多”的理念做多文本开发,以实现IP的多商业模式增值变现。

目前《长安十二时辰》已经开始做超级网剧,还将开发院线电影、游戏以及实景娱乐的线下体验场景。

微影时代总裁顾思斌:互联网公司像大插线板

微影时代总裁顾思斌进一步介绍了“三多”战略:

“IP的多文本开发,就是要建筑IP的生命线和多元形态,以小说、动漫等文本IP为核心,为电影、电视、网剧、游戏、音乐、动漫、周边创意、线下实景乐园等提供创意源头,拉长并扩充整个IP的生命周期,进行多重创作,从一个IP发展成一个IP体系,从一个IP发展成一个IP集群,进行原始用户的积累及影响;”

“IP的多场景宣发,就是连接IP与用户的立体触达与宣发体系,将大小屏、家庭屏、手机屏的多类型受众,院线、网站、直播、点播的多形态渠道,影院、演出场馆等线下场景以及多品牌的异业合作,再通过平台大数据、用户画像的分析指导,进行线上线下场景的立体联动响应,迅速及时地进行用户分发和锁定;”

“IP的多商业模式变现矩阵,就是打造IP商业变现的多维模式和丰富手段,过往一个IP最大的收入就是票房,现在我们要寻求和开拓票房之外的广告植入、衍生授权、游戏增值、演出经纪、实景娱乐等多项收入源。”

顾思斌认为,微影作为一家互联网公司,本质应该是为大家提供更多的接口,发挥插线板的作用:“我们的价值是为了让大家在做出好内容后,不管是变现还是发行,都有一种更轻松的形态,像接口一样,USB是标准接口,大家插上去就会供电,会带来数据的传输,我们希望打造标准的板子,让好的内容或IP连接到这个板子以后变现,在更多的渠道上,在这个通路变现上获得更大的意义。”

微影时代携手五家战略合作伙伴

基于“三多”的泛娱乐新生态IP链条,微影时代在现场发布了与爱奇艺、豆瓣、《看电影》、南京艺术学院的多项战略合作。

1。与爱奇艺联手展开“i-影行动”,将在影视IP、网剧电影数据、票务周边、平台会员特权等方面展开系列合作。在IP合作方面,双方未来将就影视IP、自有IP等项目开展共同打造、共同投资合作,就电影项目宣传、发行、票务实现逐步联动合作。在平台合作方面,双方未来将共同投入资源及人力,以票务平台合作为核心,开展电影联名会员卡、演出、体育赛事及周边衍生品等业务的一系列合作。

2。微影和豆瓣将整合双方资源,在电影宣发层面开展全面合作。微影将独家代理豆瓣的电影片方广告,为片方和用户打造全新的互动形式,为片方提供全方位立体的宣传渠道,探索新的商业变现模式。

3。微影和《看电影》将整合传统媒体平台、新媒体平台、合作媒体平台、格瓦拉、娱票儿等多平台,进行内容共享、资源共享、活动共享,搭建多宣发渠道。

4。微影时代宣布了微影近期在国际上的合作计划,除了《变形金刚5》的投资,还将打造《极限特工4》,与国际巨头联手运作这一超级IP,共同开发电影、网剧、植入、衍生品、实景娱乐公园等相关IP链条,进行IP的多文本开发及多商业模式变现。

5。微影时代还和南京艺术学院、观时影业公布了人才培养计划,三方将成立影视艺术实践基地,为优质IP内容的生产者——优秀影视人才,进行前期培养与储备,对整个行业的精品IP输出进行基础设施的人才教育建设。

新闻热线:010-68947455

关键词: 微影时代

责任编辑:刘楠

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