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引人深思的不是知乎大V被挖 而是内容和社交的下半场
2017-08-30 14:46:00  乐百家loo555_www.loo555.com_亚洲娱乐首选    我要评论()
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和明星运动员被各个俱乐部暗中关注一样,有关大V的讨论日前搅动了一池春水。昨天,一则关于“今日头条签下300多个知乎大V,且是独家协议”的内容迅速在网络上传播开来,并在微博、微信、知乎等多个社交平台引发热议。

据了解,今日头条为部分“知乎大V”们开出了1-3万/月不等的价格。在签订协议后,需要每个月保证一定数量内容输出,且提供的所有内容具备排他性。而今日头条根据输出情况给予一定的回报。而原丁香园CTO(首席技术官)冯大辉也在微博上公开了今日头条签约作者的相关协议条款,根据签约合同排他条款来看,今日头条所瞄准的竞争对手不止知乎,还包括“百度知道”、“果壳”、“简书”、“腾讯新闻”、“天天快报”、“网易新闻”、“搜狐新闻”、“一点资讯”及其运营主体,违约的话要交20%的款项做违约金。

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前有微博CEO王高飞表态出对知乎的重视,后有今日头条砸钱“挖角”。知乎短时间内连上头条的同时也反映出一件事:我们也许一直都低估了知乎的价值。能被微博和头条两家同时重视的企业,自然也绝非泛泛之辈。对此,前创新工场资深投资经理,辰海妙基金创始人陈悦天也在朋友圈表示:头条作为200亿美元的公司,要抢知乎的内容创作者只说明一件事情——知乎的估值太便宜了,应该对标头条,最起码100亿美元。

而在知乎的投资人,今日资本创始人徐新看来:“内容和商品不一样,提问题你并不需要100个答案,只需要那个质量最高的答案。知乎已经成为高品质内容的第一品牌。从人群的角度来看,100个人里面有1个意见领袖。所以关键是把那1%的意见领袖牢牢抓住,同时还要确保机制公平、上升渠道通畅,让新用户也有机会成长为意见领袖——时间的积累就是护城河。” 这是徐新完成对知乎D轮融资领投后,在知乎问答中谈到的内容。尽管不涉及知乎的估值,但资本的视角永远都高于普罗大众。想来,知乎能成为令竞争者们恐惧的对手和投资方追逐的对象,或许就在于它在长时间里积累起了对“1%的意见领袖”的吸引力与塑造力。

这种力量,用钱可以买到么?

必须承认,钱能吸引大V“转会”,却很难带来打造大V的能力。相比之下,知乎显然在行业中有着一流的“造血”能力。

今天的知乎,正在成为将人、技能、知识相连接的平台。这种连接传播的不仅是内容,还有广义的教育、兴趣分享、技能服务和交易,将会为用户带来更多元的新机会,也许是出一本书,也许会得到一份更好的工作,也许会结识更多的良师益友。从这个角度讲,今日头条的做法,有些像把树拔起,换一个地方去种。但没有考虑新环境的土壤是否真适合这些树的生长。就像优秀运动员换个俱乐部也未必能表现出原有水平一样,氛围对于大V来说真的很重要。众所周知,知乎在从0到1的过程中是采取邀请制的,目的就在于对内容和用户形成极强的掌控力,这种“冷启动”从根本决定了它今天的氛围。

尽管随着逐步开放,知乎的氛围被不可避免的冲淡,但水至清则无鱼,毕竟大多数人都有认真讨论问题的心态,知乎只要能持续满足用户高效率获取知识这个核心需求,就可以实现徐新所言的“意见领袖成长”;而知乎要做的也不是问答本身,比如最近上线了“想法”来满足短内容创作和消费。

相比之下,悟空问答只能被视作头条中图文消息的补充,讨论氛围还停留在“不明觉厉”、“前排听课”的初级阶段。没有高质量的读者、深度内容评论能力与知识分享氛围,仅靠300个大V的空降,能否建立起平台的生态?如果停止付费,生态能否持续?答案显而易见。

写到这里才发现,谈平台生态有点像谈情怀,毕竟在知乎有读者有粉丝的大V们可是真真切切签了合同。但如果谈收入,有一些大V们是不会因3万元月收入而放弃知乎转投别家的,这种声音现在已经随处可见。 要知道,在知乎不少大V获得的不仅仅是金钱的回报和物质的激励。

知乎对大 V 有一套不同于其他平台的扶持机制。从经济收益上来看,知乎有自己的书店产品“知乎书店”,有自己的知识付费产品“知乎 Live”,大 V可以通过在知乎出书、开 Live 等方式赚钱,之前周源曾在采访中说过,而 Live 现在有数千名讲者,人均时薪就超过 1 万,大 V 一本实体书的版税收益超过了 30 万。

比如知乎天文领域 大 V「狐狸先生」的知乎电子书《漫步到宇宙尽头》也在知乎和亚马逊的销量和口碑都非常好,甚有品牌还要赞助《漫步到宇宙尽头》实体书的线下首发仪式。

大 V 也能在知乎获取不一样的人脉和新机会,比如妇科医生田吉顺转行去丁香医生创业,比如国家博物馆讲解员河森堡因为在知乎回答历史问题,现在成了非常受欢迎的“网红”,节目邀约和商业合作不断。

还有的大 V,单纯是眷恋在知乎说话的氛围,文以载道,字以陈清,载道是为聚道之士,陈清是为寻知音之人。这种成就感、和懂你的人一起坐而论道的感觉,恐怕不是其他问答平台能在朝夕之间所能给予的。

如果给你几千元月工资放弃这一切,你会么?会把自己的拼搏成果留给其它大中小V么?在知乎,超过10万粉丝的大V已经是一个群体。两年前知乎超过10万粉丝的大V有150个,如今这个群体早已远超300人的规模,一部分人选择离开非但不会造成多大损失,相反还促进了中小V们在知乎的成长。

进入下半场的移动互联网

一拥而上,多快好省,这是移动互联网的上半场。但随一声哨响,比拼内力的时刻伴随不断消耗的流量红利终于到来,玩家们逐渐看明白什么才是真正有价值的东西。

没错,就是优质内容。这包括了产生优质内容的能力与优质内容的积累。就是徐新先生讲到的“护城河”。而今,这条河流除了原创、独特这两个属性外,还多了一个稀缺性。否则也不会有“头部”这个新词的产生。在此基础上,大V与其代表的知识价值也得到了前所未有的放大,受到市场追捧再正常不过。

但在下半场已经开始的互联网,一条靠钱打造的护城河,真的能护住城么?

新闻热线:010-68947455

关键词: 知乎

责任编辑:王新宇

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